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百孚思2018年喜提15項大獎


無論是傳媒人,還是Agency,行業內獎項的意義不僅僅是對其業務能力的認可,更或是一種信仰。不想當將軍的士兵不是好士兵,同樣,不想拿大獎的傳媒人不是出色的傳媒人。


在即將過去的2018年,百孚思以優異表現和超凡實力,收割了15項傳媒大獎。其中包括4項公司類大獎、1項人物類大獎以及10項案例類大獎,充分展現了公司在數字化營銷領域的綜合實力以及高質量的專業人才優勢。


- 公司類大獎 -


1. 第十屆金網獎  年度數字代理公司

2. 第十六屆中國互聯網經濟論壇金i獎  2018中國互聯網經濟年度品牌

3. 第十六屆中國互聯網經濟論壇金i獎  2018年度汽車行業最具領導力網絡營銷公司

4. 2018中國廣告數字大獎  “你必須知道的25家數字互動公司”


- 人物類大獎 -


1. 第9屆金鼠標國際數字營銷節  數字營銷年度新銳人物——郭晨先生


- 案例類大獎 -


1. 第八屆金瞳獎  媒介組-門戶類銅獎  “我是生活家”第二代Mazda CX-5項目

2. 第八屆金瞳獎  媒介組-垂直網站類銅獎  “我是生活家”第二代Mazda CX-5項目

3. ECI Awards 國際艾奇獎  營銷創新類  奧迪x淘寶造物節電商項目

4. ECI Awards 國際艾奇獎  營銷創新類  馬自達第二代  我是生活家項目

5. 第九屆虎嘯獎  營銷創意媒介類優秀獎  “我是生活家”第二代Mazda CX-5項目

6. 第五屆移動智能營銷金比特獎  內容營銷標桿案例大獎  “中國車王”盧寧軍親測SWM斯威G01”

7. 第七屆社會化營銷專項獎金蜜蜂  最佳策劃獎金獎  北京現代2018世界杯#為梅西打call#社會化媒體傳播

8. 第七屆社會化營銷專項獎金蜜蜂  最佳自媒體獎  北京現代#昂希諾送你見愛豆#騰訊超級企鵝籃球賽指定用車社會化媒體傳播

9. 第七屆社會化營銷專項獎金蜜蜂  直播營銷類銀獎  SWM斯威汽車2018中秋節創意互動直播

10. 第十六屆中國互聯網經濟論壇金i獎  2018年度最佳事件營銷案例獎  北京現代世界杯營銷-為梅西打call


- 部分獲獎案例


01


項目名稱:“我是生活家”第二代Mazda CX-5上市推廣專案



項目背景:2017年9月,按照“金九銀十”的行業慣例,各類車企紛紛推出新車。9月21日,新感官SUV――長安馬自達第二代Mazda CX-5(以下稱第二代CX-5)在西安正式上市,售價16.98萬元24.58萬元。第二代CX-5全系共2.0L、2.5L 兩種排量8款車型,新增水晶魂動紅,鉑鋼灰兩種顏色共6種外觀顏色選擇。


為了突出長安馬自達集團“特色精品”戰略,配合第二代Mazda CX-5上市推廣,讓潛在客戶與現有車主均能深度體驗品牌“用戶+”思維,快速建立更直觀、深入的新車產品印象,團隊開啟了全方位多媒介推廣專案。第二代Mazda CX-5目標受眾主要為追求卓越,有品位的都市新生代精英。


創意核心:團隊提出全新用戶標簽——“我是生活家”,利用媒體資源,觸達目標受眾。團隊聯合鳳凰網、小豬短租、餓了么等媒體及網絡平臺,圍繞“我是生活家”主題制作并投放了前期招募H5、系列視頻、KOL宣傳KV、生活π專區H5、推廣專案文章以及戶外活動展架展牌等豐富的物料,通過線上線下互動營銷,迅速擴大品牌和新車聲量,提升潛在消費者對于品牌產品的好感度。


傳播策略及實施:“我是生活家”第二代Mazda CX-5上市推廣專案策略:

1. 洞察受眾,圍繞衣食住行四階段主題傳播,觸達受眾追求美好生活需求。

2. 優選媒體合作伙伴,發揮圈層KOL流量優勢,相互借勢用勢,相互配合,制造參與熱。

3. 通過線上平臺搭建和招募機制+線下車主與明星KOL達成心愿的配對真人秀體驗,創造互動營銷新模式。


傳播周期:推廣專案在預熱期、執行期、延續期表現分別為: 

1) 預熱期:邀請6位KOL衣食住行四個領域的行業先鋒,在teaser階段增加活動曝光,吸引用戶了解“我是生活家”活動;


明星ID預熱視頻上線,全視頻網站曝光,為我是生活家體驗官招募;



2) 執行期:論壇+投放招募機制,吸引海量用戶加入甄選行列,論壇精華帖自然產生,為產品口碑證言;


通過H5進行體驗官的招募。有趣簡單的互動機制,吸引用戶紛紛參與;


配合“我是生活家”活動,在數字端建立生活π專區,為線上招募提供專屬平臺,并為后續積累UGC服務。



通過3期精選暢享生活周體驗,吸引海量受眾參與其中,體驗官與明星線下互動持續產生內容,與消費者深度溝通。




3) 延續期:衣食住三站分別錄制明星KOL與體驗官視頻,傳達“我是生活家”的理念。


每一站后續媒體合作,線上線下聯動傳播(餓了么、小豬短租、黎貝卡的異想空間),更多粉絲獲得福利入口參與線下活動,以此獲得一手明星心愿單。



項目實施效果:

粉絲為主:生活π專區搭建,線上粉絲互動交流的平臺,為活動后續傳播奠定基礎;

產品曝光:以感性帶動理性,CX-5軟性出境,用戶自主發聲,獲得新車上市傳播效果;

點面結合:以試駕為核心,線上線下推廣,多媒體聯動,立體化傳播;

話題制造:明星/KOL與車主的互動創新,制造話題;

數據考核:催生真實車主海量優質精華帖,為品牌提供大量UGC素材。


項目亮點:以明星ID與素人互動的親身體驗為的主題,在線上線下多平臺,憑借視頻、文章、H5、實物體驗等多種形式,詮釋長安馬自達第二代Mazda CX-5“我是生活家”的理念,是一個有趣而頗具實效的汽車后市場整合營銷案例。


02


項目名稱:北京現代世界杯“為梅西打CALL向不可能SAY NO”營銷活動



項目背景:4年一度的全球頂級IP——世界杯到來,作為世界杯贊助商,北京現代需借助世界杯熱度,以互動內容與用戶溝通,拉近品牌與受眾之間的距離,強化品牌形象,輸出品牌精神,實現品牌高曝光。


項目概況:本次推廣活動以“七天六城-為梅西打CALL”吹響世界杯借勢營銷號角,在官微傳播、KOL傳播、網紅直播、媒體宣發、自媒體推廣、頭條推廣等多媒體平臺向全國六城招募萬人粉絲簽名征集為梅西打CALL。內容上以阿根廷生死戰為切入點,與俄羅斯現場球迷進行聯合助威,引入帶有北現logo的物料、道具、禮物,將中國球迷的身份與北京現代品牌捆綁,并聯系外媒及俄羅斯各地球迷,進行造勢。通過發布外媒新聞稿及球迷自發臉書、推特、ins等,提升北京現代在國外的傳播力度。



項目實施效果:推廣期間總曝光量逾2000萬+,其中視頻發布于騰訊/愛奇藝、秒拍等視頻平臺,秒拍20w+次播放,騰訊視頻/愛奇藝視頻推薦位30w+次播放;官方微信推送5次,閱讀量10w+次,3個體育汽車類公眾號閱讀量6w+,5個營銷廣告類公眾號閱讀量10w+;微博話題#向不可能SAY NO#以及#為梅西打CALL#累積話題閱讀量510w+次閱讀,話題討論量5000+次;活動微博總體閱讀量200w+次,發起者微博總體閱讀量100w+次,微博回復、轉發、點贊20w+次。


直播平臺大連沈陽站112.9w人次觀看,北京天津站97.6w人次觀看,蘇州杭州站101.1w人次觀看,俄羅斯站301.5w人次觀看,總計613.1w人次觀看,687w+次點贊評論;國內網絡媒體發稿40頻次、112家境外新聞網發布、今日頭條發布2頻次,閱讀覆蓋400萬人次,梅西粉絲關鍵詞搜索排名前列。


項目亮點:活動結束后將活動用車進行公益拍賣,善款捐贈給婦女兒童發展基金會用于助力青少年發展。



回顧過去一年所取得的豐碩成果,展望未來我們信心百倍。2019年,百孚思將不斷前進,最大限度提升數字整合營銷更深度的服務能力,開創客戶服務新紀元,助力更多品牌走向成功!

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