營銷背景           

夏季是快消品行業的銷售旺季,紅牛通過贊助第二季《極限挑戰》,借助IP熱勢開展營銷,發起一場“看極限挑戰GO牛”的主題戰役。          

策略創意           

通過social互動營銷+硬廣投放,塑造紅牛在《極限挑戰》節目中贊助商的突出地位,最優化《極限挑戰》與紅牛品牌在受眾端的聯想度,制造最大化內容聲量。


策略創意           

強強聯合,霸占你的“視界線”通過新浪微博、今日頭條、優酷獨家資源進行廣告推送,配合“極限男人幫”超強視覺賺足了眼球。再通過DSP精準人群追蹤,為官方電商引流。紅牛官方天貓旗艦店同期發放優惠券,并且搭配明星產品進行贈送。

         

臺網聯動,除了看節目你能玩的還有很多利用微博微信平臺,讓消費者享受玩“節目”的樂趣。節目播出期間,紅牛官方微博利用粉絲效應打造#挑戰極限 看你“多”牛和 #看挑戰極限 GO牛#等微博互動活動,另外在節目臨近收尾期上線 “挑戰者聯盟”H5闖關游戲。

           

擲地有聲,玩轉“花式”正能量在Social平臺上,紅牛結合節目熱點不斷推出創意海報,保持雙微日常傳播熱度的同時,優質KOL加強曝光。結合每一期《極限挑戰》的主題,紅牛挖掘生活中的點滴,用“正能量”的方式鼓勵小伙伴們去前進、探索、勇往直前!          

所獲獎項           

第11屆金瑞營銷獎最佳電子商務推廣案例         

第5屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳整合營銷類銀獎  

第17屆IAI國際廣告獎整合營銷類優秀獎


           


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