搶灘電競,超乎想象的紅牛這次又下了一招大棋!

營銷背景         

當下網游市場已經是品牌娛樂營銷的主要陣地之一。紅牛為了提升在年輕人群,特別是16~35歲的游戲玩家人群中的品牌知名度,好感度,通過網絡游戲平臺實現精準人群的溝通。


策略創意        

基于電競游戲與紅牛受眾的高度一致,2016年,紅牛選擇與《英雄聯盟》、《地下城與勇士》、《DOTA2》等知名品牌游戲及頂級外設《雷蛇》合作,搶占電競市場,開辟一條有效的營銷傳播路。

            

紅牛的“能量”“激情”“超越自我”的品牌形象與競技類游戲玩家的“熱情”“突破”的精神高度匹配。通過與游戲合作,玩家可以在游戲體驗過程中也體驗到紅牛品牌的魅力。紅牛也以此娛樂的方式與消費者溝通,證明品牌的活力和年輕化,贏得目標人群的追捧。通過線上線下整合推廣,形成產品體驗+話題創造的場景化大營銷。              

策略創意            

紅牛與核心游戲聯合,覆蓋廣泛游戲核心人群,通過游戲形象上罐、道具包促銷、線下聯賽、校園活動、聯賽直播、傳統廣告曝光、游戲內品牌露出等方式,依托于游戲平臺做大量曝光,在重要賽事中樹立品牌形象。同步進行活動預報、戰報快訊、戰況競猜,并推出聯盟漫畫、在微博、微信、論壇、貼吧進行多維度KOL擴散,突破傳統傳播形式與渠道。

             

通過與德瑪西亞杯年度總決賽暨年度頒獎盛典、DNF職業聯賽、2016年職業聯賽、DOTA2形象上罐、雷蛇玩家派對、雷蛇Cf校園巡展、電商引流頁面制作等項目的持續合作,提升紅牛品牌在游戲用戶中的形象,輻射所有游戲人群。             

所獲獎項        

第5屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳整合營銷金獎


           


       


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