北京現代世界杯“為梅西打CALL向不可能SAY NO”

項目背景

      4年一度的全球頂級IP——世界杯到來,作為世界杯贊助商,北京現代需借助世界杯熱度,以互動內容與用戶溝通,拉近品牌與受眾之間的距離,強化品牌形象,輸出品牌精神,實現品牌高曝光。

項目概況

      本次推廣活動以“七天六城-為梅西打CALL”吹響世界杯借勢營銷號角,在官微傳播、KOL傳播、網紅直播、媒體宣發、自媒體推廣、頭條推廣等多媒體平臺向全國六城招募萬人粉絲簽名征集為梅西打CALL。內容上以阿根廷生死戰為切入點,與俄羅斯現場球迷進行聯合助威,引入帶有北現logo的物料、道具、禮物,將中國球迷的身份與北京現代品牌捆綁,并聯系外媒及俄羅斯各地球迷,進行造勢。通過發布外媒新聞稿及球迷自發臉書、推特、ins等,提升北京現代在國外的傳播力度。

項目實施效果

      推廣期間總曝光量逾2000萬+,其中視頻發布于騰訊/愛奇藝、秒拍等視頻平臺,秒拍20w+次播放,騰訊視頻/愛奇藝視頻推薦位30w+次播放;官方微信推送5次,閱讀量10w+次,3個體育汽車類公眾號閱讀量6w+,5個營銷廣告類公眾號閱讀量10w+;微博話題#向不可能SAY NO#以及#為梅西打CALL#累積話題閱讀量510w+次閱讀,話題討論量5000+次;活動微博總體閱讀量200w+次,發起者微博總體閱讀量100w+次,微博回復、轉發、點贊20w+次。

直播平臺大連沈陽站112.9w人次觀看,北京天津站97.6w人次觀看,蘇州杭州站101.1w人次觀看,俄羅斯站301.5w人次觀看,總計613.1w人次觀看,687w+次點贊評論;國內網絡媒體發稿40頻次、112家境外新聞網發布、今日頭條發布2頻次,閱讀覆蓋400萬人次,梅西粉絲關鍵詞搜索排名前列。

項目亮點

      活動結束后將活動用車進行公益拍賣,善款捐贈給婦女兒童發展基金會用于助力青少年發展。

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