項目背景:

1. 2018年,全國汽車銷量出現28年來的首次下跌,SUV細分市場也持續低迷

2.在上海車展前夕重磅推出第四代勝達,但面臨競爭突圍的挑戰

3.創新智能技術需要令消費者深度感知


項目亮點:

1.百度聚屏搭載大數據AI能力,精準篩選目標消費者

2.AI精準觸達,co-brand品牌聯合曝光,背書強化認知

3. 聯合品專、開屏、搜索彩蛋打造線上線下整合營銷


傳播目標:

借上海車展造勢,營造新車型創新技術形象,強化品牌影響力,引導關注


傳播策略及項目實施:

1.地標大屏投放:核心區輻射

2.LBS定向:高頻持續影響

3.線上線下整合營銷


投放效果:

1.人群匹配點位,保證品牌影響及觸達頻次,提升到店率

2.上海戶外大屏廣觸達、高曝光:總曝光35,790,000人次;總觸達人數467,600人;人均觸達成本0.23元

3.北京優質電梯電視屏深入家庭場景、精準觸達:總曝光4,456,200人次;總觸達320,000人;人均觸達成本0.16元


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